近日在遼寧省朝陽等地的防盜門市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，高端防盜門的現(xiàn)實(shí)情況并不樂觀。

    一、價(jià)格高昂，難被普通消費(fèi)者接受

    筆者走訪了幾家中低端防盜門市場(chǎng)，從客流人員的消費(fèi)狀況可以看出，在朝陽這個(gè)城市，中低端的消費(fèi)人群較多，大家對(duì)中低端市場(chǎng)的購(gòu)買價(jià)格幾乎都可以接受。

    像新多、盼盼、步陽這些品牌的防盜門，每樘門的價(jià)格區(qū)間在1000—3000元之間，大多數(shù)家庭都能夠接受。一對(duì)正在選材的新婚夫婦向筆者表示：防盜門很重要，但也不能買太貴的，價(jià)格在2000左右都可以接受，花太多錢就沒必要了。

    高端防盜門的銷售市場(chǎng)針對(duì)的都是些高端消費(fèi)者，像別墅區(qū)的業(yè)主、高檔寫字樓的業(yè)主或租戶等。而在像朝陽這樣的小城市，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于高端防盜門產(chǎn)品的認(rèn)知很少，而且他們的消費(fèi)觀念也和大城市的消費(fèi)觀念相去甚遠(yuǎn)。雖然這幾年朝陽發(fā)展變化也很大，可高端消費(fèi)者畢竟是少數(shù)。很多率先富裕起來的人都是農(nóng)民或者普通老百姓出身，對(duì)于高端產(chǎn)品及其相應(yīng)的生活方式還缺乏深入的了解。在朝陽，文化層次較高的富裕人數(shù)還相當(dāng)少，雖然他們既有意愿、也有能力消費(fèi)高端防盜門，但這在朝陽畢竟只是一個(gè)非常狹窄的市場(chǎng)。

    總的來說，在朝陽，人們更能夠接受的還是一些中低端產(chǎn)品，高端防盜門的銷售空間較小。

    二、“山寨版”對(duì)高端市場(chǎng)損害大

    一些知名品牌的產(chǎn)品經(jīng)常被其他的企業(yè)模仿抄襲，這給這些品牌蒙上了一層陰影，有損其高端路線的順利開展。

    筆者走訪盼盼門門店的時(shí)候，碰到一位年長(zhǎng)的消費(fèi)者，他直接問店員：“這個(gè)防盜門的門標(biāo)呢?”很明顯，這位消費(fèi)者事先已經(jīng)了解過防盜門的相關(guān)知識(shí)，所以知道要先看門標(biāo)。

    這位年長(zhǎng)顧客一邊仔細(xì)觀察產(chǎn)品，一邊問店員：“這門是用什么材質(zhì)做的?有保障嗎?”經(jīng)過一番仔細(xì)詢問，他最后還是猶豫不決，拿不定主意。

    后來，筆者跟他搭訕，談到防盜門的質(zhì)量問題，他說，現(xiàn)在買防盜門真的得仔細(xì)看，因?yàn)椤皰煅蝾^賣狗肉”的店面太多了。他還好心地提醒筆者，“你結(jié)婚的時(shí)候買門一定要看好是否有‘FAM’的字樣，很多黑心老板經(jīng)常用金屬門、鋼制進(jìn)戶門代替防盜門銷售。還有那個(gè)鎖芯可藏著學(xué)問呢，有的老板會(huì)給你介紹這扇門里含有20鎖點(diǎn)，防盜效果多好多好，其實(shí)都是欺騙消費(fèi)者?！?

    筆者真沒想到，一位普通的消費(fèi)者會(huì)對(duì)防盜門了解得這么多。看來，劣質(zhì)防盜門給消費(fèi)者留下了嚴(yán)重的負(fù)面影響。這種群體性的懷疑的心態(tài)對(duì)于高端防盜門市場(chǎng)也是一種阻力。要解決這個(gè)問題，關(guān)鍵還是在于廠商自身，必須加大研發(fā)投入，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，才能維護(hù)好品牌形象。

    三、人才瓶頸難突破

    高端防盜產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和功能上都稱得上是精品，采用的材料更是考究。而且，這些高端產(chǎn)品還需要高端人才的創(chuàng)造性工作。但是目前的防盜門行業(yè)，從事開發(fā)設(shè)計(jì)的高端人才有限，而且產(chǎn)品的模具設(shè)計(jì)開發(fā)成本極高，導(dǎo)致產(chǎn)品推出的速度緩慢，產(chǎn)品樣式相對(duì)較少，阻礙了高端防盜門市場(chǎng)的發(fā)展。